في ظل حكم زعيم تقسيم Xbox ، Phil Spencer ، تهدف Microsoft إلى أخذ فرع Xbox الذي كان متواضعًا في الحظيرة. في حين أن Xbox لها علاقة طويلة المدى مع فرع الشركة الرئيسية ، فإن Spencer كانت تتصدر هذه التهمة في استيعاب تجربة أجهزة Xbox و PC.
"[M] y القدرة على الجلوس على طاولة قيادة Windows وإجراء مناقشة حول الألعاب في Microsoft وليس فقط حول اللعب على قطعة واحدة من الأجهزة ، بل يكون لها تأثير."
كان Spencer ثابتًا في الإشارة إلى التغييرات التي طرأت على Microsoft مؤخرًا للتركيز على الألعاب ككل بدلاً من فصل وحدة التحكم عن الكمبيوتر. في محادثة مع Polygon ، أشار إلى أن Microsoft حصلت مؤخرًا على لعبة PC للكمبيوتر ماين كرافت، والتي استدار بسرعة إلى وحدة التحكم. القادم حروب هالو 2 كما تم الإعلان عن كل من أجهزة الكمبيوتر الشخصية وأجهزة إكس بوكس. في الواقع ، لا يتحدث Spencer سوى القليل عن Xbox وحده ، باستثناء شرح علاقته بـ Windows.
"أعتقد أنه عندما ننظر إلى Xbox مرة أخرى بعد خمس سنوات من الآن أو نحو ذلك ، أعتقد أن Windows نفسه سيكون مكونًا مهمًا للنجاح وأعتقد أنه يمكننا تحقيقه من Xbox نفسه - وأن الألعاب ستكون مكونًا مهمًا لنجاح Windows. "
بالإضافة إلى ذلك ، تقوم شركة Microsoft بترويج الأجهزة الطرفية عبر الأنظمة الأساسية الخاصة بهم. يتوفر Cortana ، رد Microsoft على Apple's Siri ، على Android و iOS و Windows. يطلق على Kinect ، جهاز استشعار الحركة الأفضل مبيعًا ، "نظام الألعاب والترفيه الكل في واحد".
"لقد قلت عدة مرات عندما نذهب لإجراء أبحاث العملاء ، أسعد عملائنا هم أصحاب Kinect. إن منحهم خيار اختيار أن يكونوا أسعد عملائنا من خلال الحزمة التي يشترونها أو عندما يشترون Kinect هو نتيجة أفضل ".
تحت Spencer ، تحول الخطاب من "هذا هو مستقبل Xbox" إلى "نعم ، يمكنك أخذه أو تركه. لكن تركها يعني أنك لن تحصل على نفس المتعة في حياتك. مكالمتك."
شكرا ، مايكروسوفت ، على الاعتراف باختيار المستهلك ليكون سعيدا. ربما يمكن ربط الفجوة بين "السباق الرئيسي للكمبيوتر" و "فلاحو الكونسول" في النهاية ... طالما أنهم يقسمون بصدقهم إلى Microsoft ، بالطبع.