المعاملات الصغيرة ومستقبل الألعاب

المحتوى

• هل هناك مثل هذا شيء جيد الصغرى الصفقة؟
• صناعة الألعاب تأخذ إشعار
• المعاملات الصغيرة اليوم: من يسير مشروع القانون؟
• ربما لن يكون هذا سيئا

إذا كنت قد التقطت ولعبت لعبة في نصف العقد الماضي ، فقد حدث ذلك لك. لقد نقرت على سلاح لم تقم بإلغاء قفله حتى الآن ، وشاهدت تراكبًا ساطعًا على قمة تلك المهارة الإضافية ، أو ربما ذهبت بعيدًا جدًا في القائمة الرئيسية ، وفتحت زر "المتجر" الكبير اللامع . إذا كنت محظوظًا للغاية ، فهذه كانت الأسوأ ، لكنك لا تزال تراها في كل مكان. في أسوأ الأحوال ، أصبحت هذه القصص أكثر تكرارًا بشكل محبط - تلك الأداة الجديدة التي تنخفض للجميع ولكنك متاح فقط كعنصر مدفوع ؛ يضاف الرئيسي الخاص بك في النهاية إلى القائمة كما دفع DLC.

المعاملات الصغرى ، وهي طريقة تسييل تغيير اللعبة حرفيًا والتي مولت متجر التطبيقات وألعاب الدفع المحمولة في مرحلة المراهقة ، ما فتئت تعود إلى السوق من حيث أتت - ودمرتها إلى الأبد ، إذا أريد للإنترنت أن يكون يعتقد.

لم يكن الدفاع عن المعاملات الصغيرة هو التل الذي كنت أريد أن أموت عليه ، ولكن دعنا نبدأ الحفلة التي تنتهي بتضليلي على المحك هنا: المعاملات الصغيرة لن تدمر الألعاب. الموقف ليس جيدًا كما كنت تتمنى ، لكنه ليس سيئًا كما تعتقد.

هل هناك مثل هذا شيء جيد الصغرى الصفقة؟

للمبتدئين، المعاملات الصغيرة ليست هي الثورة التي يعتقدها أي شخص. صعود سوق ألعاب الفيديو ، قبل أن تكون لوحات المفاتيح المنزلية إمكانية تقنية ، ولعدة سنوات ، ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمعاملات الصغيرة.

تم العثور على الأصل السري للمعاملات الصغيرة ، كما رواها دان غريلوبولوس ، في واحدة من القطع الأولى من أجهزة الألعاب:

"ماكينات Arcade.. اتبع النموذج بأكمله ، يخبرنا رجال الأعمال في مجال microtransaction بأنهم اخترعوا للتو - استثمارًا كبيرًا مقدمًا من قبل الشركة ، وتدفعه مدفوعات الإقراض الصغير المدفوعة بالإكراه".

بحلول الوقت الذي ظهرت فيه تطبيقات الهواتف الذكية ، كانت الأروقة قد تلاشت ، وكانت الألعاب تباع مثل البرمجيات: ادفع مبلغًا كبيرًا مرة واحدة ، وقم بتشغيلها بقدر ما تريد. توفي هذا النموذج في الأيام الأولى لمتجر التطبيقات: كان هناك "سباق نحو الأسفل" حيث توافد المستهلكون على النسخة الأقل سعراً من التطبيق ، بغض النظر عن الجودة. لقد ضرب الألعاب ومطوري الألعاب مباشرة في المحفظة. كانت الحقيقة البسيطة للجوال هي أن الجودة والنجاح كانت له علاقة أضعف بكثير من السعر والنجاح. جاء الربح في هذه البيئة من فرض أسعار أقل على جمهور أوسع ، وعلى أمل تحقيق أرباح هناك.

حققت المعاملات الصغرى نجاحًا في أيام المجد لـ Facebook Gaming: في حين كانت الإعلانات هي المصادر الأولية للربح ، إلا أن المعاملات الصغرى بحلول أوائل عام 2010 ستشكل "90 بالمائة من إيراداتها." أخذ مطورو الألعاب هذه الاستراتيجية إلى متجر التطبيقات ، وغيروا المشهد بأكمله لتطوير تطبيقات الجوال. على نظام iOS ، فإن أكثر الألعاب ربحية هي جميعها ألعاب مجانية ، حيث تأتي الإيرادات بالكامل من عمليات الشراء الصغيرة داخل التطبيق.

صناعة الألعاب تأخذ إشعار

سيكون من الخطأ أن نعزو نمو المعاملات الصغيرة في الألعاب "المتشددين" لأي لاعب بعينه. شارك الكثير من الشركات:

• قرار Valbase-splintering لاتخاذ فريق القلعة 2 كان العنوان المجاني للعب ، مدعومًا بالكامل من خلال عمليات شراء مستحضرات التجميل داخل اللعبة ، موضوعًا ساخنًا لعدة أشهر بعد ذلك.
• قبل ذلك بعامين ، أدخلت ألعاب الشغب ملك نشل في المستقبل ، دوري الأساطير كعنوان مجاني للعب ، مدعوم بالكامل من خلال شراء شخصيات في اللعبة و stat-buffs و skins.
• قبل ذلك بسنتين ، وقبل أول جهاز iPhone ، قبل أندرويد كان يعني أي شيء خارج الخيال العلمي ، مخطوطات الشيخ الرابع: النسيان قد بدأت بالفعل في بيع دروع الحصان مقابل المال في العالم الحقيقي.

كانت نعمة الادخار للمعاملات الصغرى هي: من خلال الاعتماد على الأرباح الناتجة عن نسبة صغيرة من مجتمعهم (ما يسمى "الحيتان") ، يمكن للألعاب أن تتخلى عن طرق الدفع التقليدية. MMOs التي تواجه الإلغاء بعد انخفاض عدد المشتركين يمكن استردادها عن طريق إعادة تجهيز أنفسهم كعناوين F2P. أعلى تصنيف ، مثل ألعاب بلا حدود replayable طريق المنفى تم تصميمها كعناوين مجانية تمولها الصفقات الصغيرة. ألقاب النوع مثل هارمونيكس فرقة روك تمكنت من إطالة عمر العنوان ، من خلال إصدار أكثر من ألف أغنية جديدة كمسارات قابلة للعب ، وبيعها كأفراد ومجموعات.

المعاملات الصغيرة اليوم: من يسير مشروع القانون؟

حدثت المشكلة ، بالطبع ، عندما لم يتم النظر إلى المعاملات الصغيرة كبديل لشحن السعر بالكامل للعبة ، ولكن كملحق لها.

لا يهم أين حدث ذلك لأول مرة: في قاعة اجتماعات ، ندوة جامعية ، في لحظة من الإلهام في حالة سكر ، أينما كان ، فكر أحدهم: "ماذا لو وضعت المعاملات الصغيرة في لعبة بقيمة 60 دولارًا؟ وما زلت بعتها لمدة ستين دولار؟

عندما يبدأ التشدق حول Publisher X يدمر اللعبة Y ، فغالبًا ما تكون هذه هي النتيجة. PLC Daid ليس بالأمر الجديد: إن الدفع مقابل الجلود ومستحضرات التجميل ، حتى في ألقاب اللاعب الواحد ليس ثورة أيضًا. بدأ الإحباط الحقيقي عندما أصبحت هذه الرسوم استغلالية ، وشحن اللاعبين للميزات أو العناصر التي كان ينبغي أن تكون في اللعبة لتبدأ ، أو فرض رسوم زائدة على ميزات غير ضرورية.

السابق يولِّد عدم الارتياح لأنه يغير من طريقة إدراك اللعبة منذ البداية: إذا كانت اللعبة مختلفة اختلافًا جوهريًا دون تلك العناصر ، فهي تجربة سيئة. إن تقديم مساعدة للاعبين مقابل النقود يمكن أن يشكل تحديًا لكبرياء اللاعب ، ولكن يتطلب شراءًا إضافيًا لمسح تحدي معين ، أو تجنب ساعات من الطحن الممل؟ يمكن أن يسميها بالفرار أجمل مما تستحقه الممارسة.

"لا. لا ، لا أتمنى ذلك."

- يوم الدفع 2 ديفيد غولدفارب ، المصمم الرئيسي ، عندما سئل عما إذا كان الفريق يخطط لإدخال المعاملات الصغيرة.

شهدت السنوات القليلة الماضية بعض الانتهاكات للمعاملات الصغيرة وردود الفعل السلبية بشكل مناسب من المجتمع:

• يوم الدفع 2، تقديم قطرات على أساس المعاملات الصغيرة في عام 2015.
• يوم الدفع 2، بعد عام من الملاحظات ، يسقط المعاملات الصغيرة ،
• تتطور، بتجارة التجزئة عند 60 دولارًا ، تم إغلاق غالبية الشخصيات القابلة للتشغيل ، مع تشجيع المعاملات الصغيرة بشدة لإلغاء تأمين محتوى إضافي.
• تتطور يحتفظ نموذج المعاملات الصغيرة ، يذهب مجانا للعب.
• من المراقبة من جانب يتم انتقادها على نطاق واسع لاستخدامها للمعاملات الصغيرة: في حين أن العناصر تجميلية فقط ، يتم فتحها بشكل عشوائي ، بغض النظر عما إذا كانت قد اكتسبتها من تجربة اللعبة من خلال الشراء.

مع استمرار المزيد من الألعاب لإضافة المعاملات الصغيرة عند الإطلاق ، بما في ذلك الأخيرة قاتل العقيدة: الوحدةو مورتال كومبات X، يصبح السؤال ليس فقط "ما مدى سوء سيحصل؟" لكن "متى سيتوقف؟"

ربما لن يكون هذا سيئا

لم يكن أسوأ المذنبين أبدًا محترمين من البداية ، وتحدثت المجتمعات مرارًا وتكرارًا بقوة عند عبورهم الخط. كانت الألعاب ، وهي مجموعة مقسمة بشكل نموذجي ، متماسكة بشكل مروع عندما يتعلق الأمر بما يريدون ولن يسمحوا به. حتى إذا لم يتمكنوا من إيقاف النداء المالي للمعاملات الصغيرة ، أو أنفسهم من الشراء - لا تزال EA تحقق أكثر من 650 مليون دولار على DLC وحدها - قد لا تكون قدرتهم على التأثير على التغيير أكثر وضوحًا من الأمثلة المذكورة أعلاه.

"نحن نبني (في) جميع ألعابنا القدرة على دفع ثمن الأشياء على طول الطريق ، إما للوصول إلى مستوى أعلى ، أو شراء شخصية جديدة ، أو شراء شاحنة ، أو بندقية ، (أو) أي شيء."

- بليك يورجنسن ، المدير المالي في EA

لا تكاد أرباح EA استثناءً ، وعلى الرغم من أن بعض منتقدي المعاملات الصغيرة يأملون في أن تتوقف هذه الممارسة بمفردها ، فمن غير المحتمل على نحو متزايد. لقد قام اللاعبون بالتصويت مع محافظهم ، وعلى الرغم من أن الأغلبية قد تتجنب DLC وما شابهها ، فقد دفعت مبالغ كافية مقابل المعاملات الصغرى والمشتريات داخل اللعبة والتي من المحتمل أن تصبح لاعباً أساسياً. إذا اختفوا من مشهد الألعاب ، فسيحدث ذلك فقط لأن الطريقة الأكثر نجاحًا من الناحية المالية قد حلت محلها.

إذا كانت المعاملات الصغيرة موجهة لتدمير الألعاب ، فإن أفضل نتيجة ممكنة هي أنها تفعل ذلك الآن ، وتفعل ذلك بسرعة. يمكن أن تكون صناعة الألعاب ساذجة وعزلة وقصيرة النظر وجهلة ، لكنها لم تفشل أبدًا في الاستجابة للنتائج المالية لإجراءاتها. إذا كانت المعاملات الصغيرة كعملية سرطانية وخبيثة بقدر ما تنطوي عليه أكبر إخفاقاتها ، فإن الإخفاق في الصيام هو أفضل مستقبل ممكن لجميع الأطراف المعنية.

الإجابة الأكثر ترجيحًا هي الأكثر بساطة والأكثر أمانًا والأكثر استثنائية: المعاملات الصغيرة موجودة هنا وستظل هنا لفترة من الوقت. عندما يعبرون الخط ، سوف يعترض عدد كافٍ من الناس على أن يصبح في النهاية نتيجة بسيطة. معظم الأشياء هي في نهاية المطاف.