المحتوى
قرر King مؤخرًا التخلي عن الإعلانات داخل اللعبة والتفكير في موقفي مع NativeX Games Task Force (حيث نتعاون مع مطوري ألعاب الهواتف المحمولة لزيادة المشاركة والاحتفاظ بها وتحقيق الدخل منها) مما أثار بعض الأسئلة والمناقشات في دوائر من حولي. . لماذا يفعلون هذا؟ ما هو دافعهم؟ هل كان اللاعبون يغادرون؟ هل كانوا بحاجة إلى تجربة إعلانية أفضل؟ هذه كلها أسئلة جيدة ، ولكن قبل معالجتها على وجه التحديد حول King ، دعونا نلقي نظرة على مجموعتي المطورين الرئيسيتين اللتين لا ترغبان في الإعلانات أو لا يحبونها. قد تكون هناك مجموعات أكثر من ذلك ، ولكن في تجربتي ، يقع معظم المطورين في هذين المجموعتين.
المطورين البوريه
لقد واجهت العديد من المطورين الذين لا يريدون كسر الجدار الرابع في تصميم لعبتهم. لقد قاموا بإنشاء قصة وعالم يشعرون أنه يتعين على اللاعبين الانغماس فيه ، ومن شأن الإعلانات أن تجعل اللاعبين يدركون أن هذه مجرد لعبة. أجد صعوبة في تصديق ذلك في ألعاب المحمول ، لكنني لن أجادل هذه النقطة ضد المطورين الذين يشعرون بهذه الطريقة.
هناك أيضًا مطورون يعتقدون أن اللعبة التي يقومون بإنشائها ستكون جيدة بما فيه الكفاية بحيث "يرغب" اللاعبون في إنفاق الأموال في اللعبة من خلال عمليات شراء التطبيقات (IAPs). مع هؤلاء المطورين ، أتمنى أن يكونوا على حق! آمل أن تحقق اللعبة معدل تحويل 100٪ ، أو 75٪ أو حتى 30٪. لسوء الحظ ، لن يكون لديك تحويل بنسبة 100٪ ولن يرى معظم المطورين تحويل أكثر من 10٪ (في عنوان F2P) لمجرد أن كلمة واحدة مرتبطة بلعبتهم ... مجانًا. لدى بعض المستهلكين مفاهيم أو افتراضات مسبقة مع الكلمة "حرة" ، ولن يكون مصممو / مطورو الألعاب أبدًا قادرين على تغيير ما يشعر به هؤلاء الأشخاص تجاه الكلمة المجانية.
أخيرًا في فئة الأصوليين ، هناك بعض المطورين الذين يعتقدون أن إيرادات الإعلانات يمكنها زيادة إيراداتها في IAP. يمكن أن يكون هذا صحيحًا ، ولكن فقط إذا قاموا بدفع الإعلانات إلى لعبة دون التفكير في كيفية دمج الإعلانات "بذكاء". يمكنني تحمل أي لعبة وتدميرها بالكامل مع الإعلانات. أعتقد أننا جميعًا نستطيع ذلك ، لكن يمكنك أيضًا زيادة إيرادات اللعبة / الشركة بشكل كبير بإضافة إعلانات أيضًا. هذا هو ، إذا كنت تهتم لمزيد من الإيرادات.
المطورين الاختياريين
النوع الآخر من المطورين الذين لا يستخدمون الإعلانات هم أولئك الذين لديهم تدفقات نقدية أو موارد كافية ولا يشعرون بالحاجة إلى تضمين إيرادات الإعلانات أو أي مزايا أخرى مرتبطة بها. يمكنهم "اختيار" لتشمل الإعلانات أم لا. تنبع طريقة التفكير هذه في معظم الأحيان من نجاح كبير ، لذلك من الصعب حقًا انتقاد قرارهم بإزالة الإعلانات لأنهم يقومون بكل وضوح بشيء من النجاح بقدر نجاحهم. إذا لم تكن قد خمنت الأمر بعد ، فإن كينج يقع ضمن هذه الفئة.
يفكر العديد من المطورين في الإعلانات باعتبارها "شرًا ضروريًا" لكسب قوتهم من فعل شيء يحبونه. يعتقد المعلنون من الجانب الآخر أنهم يقدمون خدمة أو منتجًا يقدره المستهلك. وهو الحق؟ حسنًا ، هذا يعتمد على اللعبة / المنصة والمستهلك. لنلقِ نظرة على Hay Day على سبيل المثال. كانت زوجتي تلعب لأكثر من عام ، وهي في مستوى 60 عامًا وقت كتابة هذا. وقالت إنها لم تقدم IAP. انها لن تجعل IAP. سألتها لماذا وكان ردها "لأنه مجاني". ومع ذلك ، سوف تشاهد مقاطع الفيديو للعملة. إنها في الواقع تحب مشاهدة الإعلانات عن العملات. هذه هي الحالة التي يجد فيها المستهلك قيمة في الإعلان ويستفيد المطور منها أيضًا. بالطبع على الطرف الآخر من الطيف ، فإن اللاعبين البالغون من العمر 20 عامًا والذين يشترون Call of Duty فقط سيكرهون الإعلانات. (حسنًا ، هذا مثال صارخ ، لكنني أعتقد أنك حصلت على الفكرة).
هل تعتقد أنني أقول أن الملك يرتكب خطأ؟
ليس بالضرورة ، لكنني أعتقد أن هناك دورًا للإعلانات في معظم الألعاب. لقد رأيت التأثيرات المباشرة من اللاعبين الذين لن ينفقوا. ومع ذلك ، فإن البيانات في متناول يدي من شبكة NativeX ومن التحول الذي رأيته في السنوات القليلة الماضية توضح أهمية الإعلان. ومع ذلك ، هذا هو نوع من سيناريو الفوز للملك. إنهم ينجحون لذا الإعلان ليس مهمًا ، بل يحصلون على تغطية صحفية للإعلان وفي نظر اللاعبين يبدو أنهم "يقومون بعمل جيد".
هل أعتقد أن هذا الموقف قد يستمر؟ أن كل هذا يتوقف على نجاحهم في المستقبل. إذا بقوا على القمة ، أو استمروا في تسجيل عدد مرات الظهور ، ثم نعم ، ولكن إذا بدأت العائدات في الانخفاض أو أنها لا تفي بالتوقعات ، فقد تعيد تقديم الإعلانات. هناك أيضًا دائمًا إمكانية إعادة عرض الإعلانات مرة أخرى في الألعاب التي "تغرب الشمس" حتى نتمكن دائمًا من رؤيتها مرة أخرى في الألعاب التي لم تعد في دائرة الضوء.
إذا كنت تريد التحدث عن هذه اللعبة أو أي ألعاب أخرى ، فيمكنك أن تجدني هنا في مدونتي أو في مدونة NativeX أو على Twitter.