المحتوى
لا حاجة لإخبارك ما هو Netflix. أحدثت منصة بث وسائط الإنترنت ثورة في كيفية مشاهدتنا للتلفزيون - حسب الطلب ، وخالٍ من الإعلانات التجارية ، وبكميات كبيرة.
حسنًا ، سيكون الأمر صعبًا عندما يعرف جمهورك ما يريدونه تمامًا ، ويتم إجراء بحث جيد للغاية له ، ولنكن شابات حقيقيين فائقين. لقد سحق الإنترنت العالم ، ونمذجة نماذج الأعمال المشروعة بالقرب من قراصنة البحار الرقمية. الكثير من الخيارات ، وكلها بنفس السهولة.
في حين تمكنت Netflix من إنشاء جزء من الإنترنت لنفسها وتحقيق ربح ، فإن ذلك لم يخلو من العديد من المطبات على طول الطريق - حوالي 10 ملايين شخص يشاهدون Netflix دون أن يدفعوا ذلك عن طريق مشاركة كلمات المرور - وكانوا في عملية التقليب بين الاستراتيجيات لمعرفة أفضل السبل للتعامل مع هذه الأنواع من الناس.
الملامح الفردية
في أغسطس 2013 ، قدمت Netflix ملفات تعريف فردية على الحسابات. في السابق ، كان لدى خدمة البث المباشر للمشتركين نوعًا ما ولكن ليس مسموحًا لهم حق المشاركة مع أصدقائهم وأفراد أسرهم المستقلين في شروط الاتفاقية الخاصة بهم:
قد تشاهد على الفور ما يصل إلى ستة نيتفليكس فريد معتمد الأجهزة. سيتم السماح لك بمشاهدة فورية في الوقت نفسه على اثنين من هذه الأجهزة في أي وقت من الأوقات
مع بدء التشغيل الجديد للملفات الشخصية الفردية ، لن تتأثر خوارزميات التوصية وتاريخ العرض لمستخدم واحد لأن أفضل صديق له هو برتقالي فيلم أجنبي. كان الجمهور المقصود لهذا الانقسام مخصصًا للعائلات ، مع إدراك أن الآباء سيرغبون في مشاهدة الأشياء التي لا علاقة لها بالكاريكاتير صباح الأحد. وفقًا لمدونة Netflix:
أنا متأكد من أن العديد منكم مروا بتجارب مماثلة ، حيث جلست للعثور على شيء رائع لمشاهدته على Netflix ، لكن يبدو أن زوجتك كانت تتأرجح في تلك الدراما الخارقة في سن المراهقة التي لا يمكنك تحملها ، أو أن أطفالك ملأوها تاريخ المشاهدة الخاص بك مع الأغنام المتحركة.
بالطبع ، هذا يعني أيضًا أن الأمور أصبحت أسهل لأي مجموعة تشترك في الرسوم الشهرية.
الآن Netflix يحاول تكتيك مختلف.
يمكن جدا بدأ العديد من الأشخاص في تجربة خدمة Netflix لأصدقائهم دون أي دخل إضافي لخدمة البث. يبدو أن Netflix حاول التركيز على مجموعة مختلفة تمامًا - المجموعة الوحيدة. لقد قاموا مؤخرًا بتطبيق مستوى اشتراك يفرض على المستخدمين الجدد 6.99 دولارًا شهريًا لدفق تعريف قياسي واحد - لا مزيد من المشاركة مع الأصدقاء والعائلة.
يرجع الفضل في ذلك إلى استمرارهم في العمل مع نموذج حماية كلمة المرور بدلاً من التركيز بشدة على المستقلين ، نظرًا لأنهم أحد الأسباب التي اكتسبت هذه الخدمة الكثير من الشعبية. لقد تجاوزت حسابات الاشتراك عدد الاشتراك المحلي لـ HBO (والذي يضم بالفعل 40 مليون مشترك).
شيء آخر هو أنه تم دمج Netflix مع أي جهاز تقريبًا - المتصفح والجوال والكمبيوتر اللوحي وحتى وحدة التحكم المفضلة لديك. قد لا تكون قادرًا على شراء عدد كبير من الألعاب بمجرد إطلاقها على جهاز Xbox One الجديد عند الإطلاق ، ولكن يمكنك بالتأكيد استخدامه كصندوق Netflix جميل جدًا على الفور.
حتى الآن ، كان عرض الشركة الأقل دفقًا هو 7.99 دولار شهريًا للبث المتزامن على شاشتين مرة واحدة بدقة قياسية أو عالية. يمكن للمستخدمين اختيار خطة 11.99 دولار / شهر لمدة تصل إلى أربع شاشات في وقت واحد أو مستوى عال.
خطة $ 6.99 متاحة حاليًا للمستخدمين الجدد فقط - ويتم التعامل معها بشكل أساسي على أنها اختباروالشعور حول الفائدة. وفقًا لأحد المتحدثين باسم Netflix:
"نحن دائمًا نختبر أشياء جديدة وهذا اختبار لخطة البث الأحادي البالغة 6.99 دولارات. ... لن يرى جميع الأشخاص هذا الخيار وقد لا يكون شيء نقدمه بشكل عام".
إذا نجحت ، فقد يتم تقديم الخطة للأعضاء الحاليين الذين يعيشون بمفردهم ويرون أنه إذا كنت تريد ذلك ، فيمكنك دفع ثمنها بنفسك. من المؤكد أنه قد يغري بعض الجماهير الجديدة بتجربة خدمة البث ، ولكن ما إذا كان هذا سيؤدي إلى قيام Netflix بأي تفضيلات عندما يتعلق الأمر بزيادة هوامش الربح الخاصة بهم أمر قابل للنقاش.
هل سيحدث دولار واحد للفرق أو يخرق قرارك بالاشتراك في Netflix؟ بالنسبة لي، وليس ذلك بكثير. لكنها تبدو فرصة كبيرة للأعضاء الحاليين لخفض اشتراكاتهم بشكل دائم - وقد يصيب ذلك Netflix أكثر قليلاً مما يعتقدون.