يشار إلى أن مدرب Microsoft للتسويق يشير إلى مشاركة بيانات المستخدم للإعلان

المحتوى

• قد يتصور المرء خطأً كبيرًا ، على ما يبدو.
• لمح مهدي إلى إمكانية إتاحة بيانات Xbox لأغراض التسويق.
• لماذا هو ثوري؟

نعم بجد.

لقد كان أقل من أسبوع نظرًا لأن تعليقات أحد كبار الشخصيات التسويقية في Microsoft أكدت لنا أن الشركة لن تستخدم القدرات التقنية لـ Kinect لأغراض الدعاية أو التسويق. لم تكن مطمئنة - كانت غامضة ، وشملت إخلاء مسؤولية للسماح لشركة Microsoft بأن تتجاهل تمامًا جميع الوعود التي قطعتها بأكثر التبريرات غموضًا ، لكنها كانت لا تزال تعليقات من مدير في قسم التخطيط والتسويق في Microsoft ، لذلك كان يتصور المرء سيتم أخذهم بدرجة معينة من الجدية بواسطة Microsoft نفسها على الأقل.

قد يتصور المرء خطأً كبيرًا ، على ما يبدو.

كان يوسف مهدي متحدثًا في مؤتمر رابطة أساتذة التسويق الوطني للمعلنين في الخامس من هذا الشهر. في حين أن الاقتباس المؤكد لم يصل بعد إلى شبكة الإنترنت ، كان حديث مهدي يشرح مفاهيم "التلاعب" بالإعلان. هذا الموضوع ليس مفاجئًا بشكل خاص نظرًا لاهتمام Microsoft بفكرة إعلانات NUAds الخاصة بهم عن الإعلان التفاعلي ، بغض النظر عن مدى ظهورها كإعلانات منبثقة على الإنترنت ، ولكن ما أثار دهشته هو أن القنبلة التي قيل إنه سقطت في حديثه.

لمح مهدي إلى إمكانية إتاحة بيانات Xbox لأغراض التسويق.

بالنظر إلى كيف كان هذا أحد الأشياء الرئيسية التي طمأنت Microsoft مستخدميها بها منذ شهور ، ستظل بياناتهم الشخصية سرية ، والاستعداد حتى ملحوظة في فرصة لجميع هذه المعلومات التي يتم تقاسمها لأغراض الدعاية هي صفقة ضخمة لجميع الأسباب الخاطئة.

الاقتباس المنسوب لمهدي من قبل مجهول تسويق من المؤتمر ، إذا كانت دقيقة ، تقشعر لها الأبدان تقشعر لها الأبدان في ضوء وعود مايكروسوفت.

نحن نحاول ربط بعض العالم بين الإنترنت وغير المتصل ... هذا قليل من الكأس المقدسة من حيث كيف تفهم المستهلك في تلك الدرجة 360 من حياتهم. لدينا موقع فريد من نوعه في Microsoft بسبب ما نقوم به مع الرقمية ، وكذلك أكثر وأكثر مع التلفزيون بسبب Xbox. إنها الأيام الأولى ، لكننا بدأنا في تجميع ذلك بطريقة أكثر توحيدًا ، ونأمل في مرحلة ما أن نبدأ في تقديم ذلك للمعلنين على نطاق واسع.

فلنكن عقلانيين أولاً وغضب بعد. مهدي محق تمامًا في القول إن Microsoft في وضع فريد من حيث بيانات الإعلان المحتملة. تم دفع Xbox 360 بشكل مطرد نحو متطلبات الإنترنت بشكل كامل ، مما يتطلب اتصالًا بالعديد من الخدمات وللاستفادة من DLC الأكثر شراء للتحفيز. كان من المفترض في الأصل أن يكون Xbox One مطلوبًا بشكل فعال للاتصال ، مع وجود براءات اختراع في مكانه للاستفادة من Kinect الذي كان مطلوبًا في ذلك الوقت لاستخدام البيانات المرئية لتكييف الإعلانات مع مستخدمين ومزاجين محددين.

هذه المفاتيح فعل الوصول إلى البيانات التي من شأنها إحداث ثورة في الإعلان والتسويق على الفور بطرق هائلة ، وسيكون من الغباء عدم توقع العقول في هذا العمل متحمسون حول الاحتمالات.

لماذا هو ثوري؟

نظرًا للسبب نفسه بالضبط ، فإنه أمر مرعب: إنه غزو مباشر للخصوصية على نطاق لم يسبق له مثيل. لم يتم النظر فيه لأنه لا أحد يسمح بذلك. ستحصل Microsoft على إمكانية الوصول المباشر إلى الحالة المزاجية الخاصة وأنشطة الملايين ، بما في ذلك العديد من الأشخاص الذين لم يعطوهم أي أموال ولم يوقعوا شيئًا ولكن حدث لمشاركة منزل مع شخص قام بشراء وحدة تحكم Microsoft.

عدد قليل للغاية من الناس سيقبلون عن طيب خاطر شركة تسويق تضع كاميرا وميكروفون في غرفة المعيشة الخاصة بهم ، ولكن هذا هو بالضبط ما تفعله Microsoft تحت ستار وحدة تحكم الألعاب. التأكيدات المتكررة من جانبهم لم يكن لها أي تأثير واضح على استعدادهم لمشاركة نقود محتملة مع ممثلي التسويق ، مما يرسم صورة مزعجة لشركة مزدهرة للغاية لمستخدميها بحيث تتوقع بصدق أن تفعل ما تشاء بأعذار واهية.

الجزء الأكثر رعبا من هذا الشيء برمته؟ قد يفلت من الأمر بالفعل ، على الأقل في المدى القصير.

بصراحة ، لدى Microsoft ، على الأقل ، الاحترام الكافي لأولئك منا الذين يراقبون بالفعل ليكونوا أكثر إبداعًا في التحدث المزدوج الخاص بشركتك بدلاً من الانخراط في حرفي الكلام المزدوج.