كيف ستفشل سوني في تحقيق انتصار الجنرال التالي

Posted on
مؤلف: Louise Ward
تاريخ الخلق: 10 شهر فبراير 2021
تاريخ التحديث: 22 شهر نوفمبر 2024
Anonim
Transformation 01 مقدمة في التحوُّل الاستراتيجي - Introduction to Transformation Arabic
فيديو: Transformation 01 مقدمة في التحوُّل الاستراتيجي - Introduction to Transformation Arabic

المحتوى

مع إطلاق PS4 و Xbox One قاب قوسين أو أدنى ، أصبحت الكلمات الموجودة على شفاه كل لاعب أقرب إلى "من برأيك سيفوز بالجنس التالي؟" حسنًا ، دعني أجيب عنك: Microsoft.


** لا يمكن أن نكون جميعا أصدقاء؟ **

إذا ذهبت إلى أي لاعب فاضح وتلفظت بهذا البيان ، فسوف تقابل بصمت مدوي وتعبير في الوجه مخصص فقط لأكثر مزعج اجتماعي. المتشددين لديهم أصابعهم زرعت بحزم على نبض الصناعة ؛ إنهم يعرفون ما سيأتي وهم مستعدون لإجراء أبحاثهم للتأكد من أفضل تجربة ممكنة. ومع ذلك ، فإن سقوط المتشددين هو أنهم غالباً ما ينسون أن السوق غير الرسمية وشبه العادية تشكل قاعدة المستهلك. لكل لاعب المتشددين الذي قام بترتيب PS4 ، يوجد 10 لاعبين غير رسميين سيشاهدون جهاز Xbox One في يوم الجمعة الأسود ويستلمونه.

لكن لماذا هذا؟

بالنسبة لأولئك الذين هم على دراية بكتابتي ، أنت تعلم أن لدي هاجسًا عشوائيًا لكيفية تسويق المنتجات في الصناعة - واسمحوا لي فقط أن أقول: كل هذا يأتي إلى التسويق.

** اتصلت بهذا الرقم (لا تسأل) وحصلت على الدعم الفني لـ Xbox Live. **


من بين العملاقين الصناعيين ، يسوق المرء منتجاته مثل عاهرة فيجاس: إنهما يعرضان أفضل الأشياء ، ويتخلىان عن حقيقة أنه قد يوجد بهما قوباء (أو ما هو أسوأ ، DRM). الآخر لا يمثل سوقًا - وهو أمر يعتبر متواضعًا وجذابًا بالنسبة إلى المتشددين ، ولكن يبدو للجميع أن الشركة غير واثقة أو فخورة بصندوقها.

أعتقد أنك تستطيع أن تقول أن سوني فقط الأسواق إلى المتشددين ، والأكثر ولاء للجماهير بالتأكيد ، ولكن بعيدا عن أعظم الديموغرافية النقدية. بيان مهمة Sony هو أنها تتطلع إلى جعل أفضل آلة ألعاب على الإطلاق (أجهزة الكمبيوتر الشخصية مستبعدة). ولكن مايكروسوفت تخرج من الألعاب النارية والأسلحة الطنانة ، إعطاء وصول Microsoft إلى سوق تتجاهله Sony بشكل عام.

** إنها آلة لعبة ، DVR ، حلقة فك التشفير ، غسالة وجورب (الكل في واحد) **

نظام اللعبة (أيضا كل شيء آخر)

بينما تروج Sony بأنها آلة ألعاب مثالية ، تقول شركة Microsoft إنها قامت بإنشاء العاصفة المثالية لأي جهاز على الإطلاق. لا تقوم Sony بصنع DVR أو علبة كبل ؛ هو 100 ٪ نظام اللعبة.


يريد Xbox One أن يدخل منزلك وأن يزرع بحزم في وسط غرفة المعيشة. إنه ليس مجرد صندوق ألعاب - إنه مكان قوة للترفيه. هل تريد مشاهدة بعض التلفاز؟ تستطيع فعل ذلك. إلعب لعبة؟ البوب ​​الحق في ويكون في ذلك. تحقق من النتائج الرياضية؟ توقف اللعبة وأخبر Kinect - يجب أن يكون كذلك. يهدف Xbox الجديد إلى استبدال كل صندوق يجلس أسفل التلفزيون في وقت واحد - بما في ذلك جهاز PlayStation الخاص بك. هذه رسالة ستنتقل مباشرة إلى عامة الناس ؛ كتلة تبحث دائما عن مزيد من الراحة.

ومع ذلك ، تقول شركة Sony أن جهاز PlayStation 4 هو أولاً وقبل كل شيء آلة صنعت للاعبين ومطوري الألعاب من جميع الأشكال والأحجام (حتى المكعبات). يحتوي PS4 على خيارات سهلة لمطوري إيندي وقوى التطوير على حد سواء. بالتأكيد ، يمكنك مشاهدة استئجار Netflix و Amazon على PS4 - لكن المزيد من اللاعبين غير الرسميين لديهم بالفعل كل ذلك على مليون جهاز.

إعادته إلى التسويق (آسف يا شباب)

كم عدد الاستثناءات المدهشة حقًا التي يمكنك التخلص منها على Xbox؟

هالة, التروس, أسطورة في يوم جيد.

ثلاثة.

** هالة 4 ربما بيعت كل هذه مجتمعة. **

سوني لديها العشراتولكن لم يسمع أحد من اللاعبين الأكثر تديناً عنهم. بالتأكيد ، الجميع يعرف الاسم مجهول - ولكن إذا خرجت في الشارع واستفسرت من شخص مكون من 20 شخصًا ما إذا كان قد لعب أيًا منها مجهول ألعاب سأراهن أكثر من النصف يقول لا. لكن أي شخص دخل إلى المسكن لم يلعب هالةلقد قاموا بتعبئة زميلهم في الغرفة "تشودز" و "خففوا تمامًا هذا الكتكوت على الهواء مباشرة".

تنفق Sony الملايين على ألعابها الأولى التي تخرج من استوديوهاتها الـ 12 المملوكة للقطاع الخاص ، لكن عندما تقترب الألعاب من الاكتمال ، ليس لدى المستهلك العادي أي فكرة (الأخير منا كونه استثناء لهذه القاعدة). تسمح Sony فقط لألعابها بالتخبط في السوق وبيع الأرقام الضئيلة ، عندما تحب العناوين كوكب كبير قليلا و سيء السمعة يمكن أن تباع الملايين أكثر مما فعلوا.

** فارنسورث هنا تريد منك أن تجمعها سويًا. كما يريد طعامك. **

إثبات أنني مخطئ (من فضلك)

على مدار الأشهر القليلة الماضية ، كنت مؤيدًا كبيرًا لكيفية تعامل Sony مع أعمالها مع دخولنا بشجاعة إلى الجيل القادم. بالنسبة للجزء الأكبر كانوا متواضعين ، وشددوا على إعطاء المستهلك ما يريدون. تم طلبه مسبقًا PS4 ليس بسبب جدا مقارنة هامشية في السلطة مقارنةً بـ XBO ، ولكن نظرًا لأنهم لا يعاملون مؤيديهم كما لو أنهم يقدمون لنا ميزة كبيرة من خلال وجودنا. يعاملوننا مثل العملاء.

لسوء الحظ ، لن تؤدي الاختلافات العديدة التي تدور حول أعمال إدارة الحقوق الرقمية لـ Xbox One و Kinect القسري إلى إحداث الكثير من الفرق بعد الأشهر القليلة الأولى من الإطلاق - لمجرد أن مايكروسوفت تنقل رسالتها بشكل أكثر فعالية إلى جمهور أوسع. نأمل في متابعة TGS من سوني أن تقدم دفعة ملحمية لنشر الخبر ، ولكن إذا لم يفعلوا ذلك ، فمن المحتمل أن يقعوا في سوق متخصصة مرة أخرى ، على غرار مصير PS3 و Vita.

لكنني لم أكن متخصصًا في التسويق أو التسويق الإلكتروني ، فما رأيك (نعم ، أنت)؟ هل ستأتي Sony في المقدمة على المدى الطويل ، أم ستضطر الشركة للاستمتاع بـ4 إلى 6 أشهر من التفوق قبل انطلاق Xbox One. أطفئ صوتك في هذه التعليقات أدناه ، وربما أغني لك تهويدة من سوني تحت عنوان ومجهولة السمة - أنت تعرف ما أتحدث عنه.